La Universidad del Sur de California implementará un posgrado para analizar el modelo de negocios de Beyoncé

Un nuevo enfoque en la gestión empresarial

La Marshall School of Business de la Universidad del Sur de California (USC) presentó un programa de maestría denominado “The Business of Beyoncé”, diseñado para examinar la trayectoria de la cantante como figura empresarial. El curso, que iniciará sus actividades en enero, busca que los estudiantes de MBA comprendan cómo la artista convirtió su reconocimiento global en un conglomerado multimillonario que integra sectores como la moda, la belleza, el entretenimiento y la música. A pesar de su reciente anuncio, el cupo para esta asignatura ya se encuentra totalmente agotado.

El objetivo central de la materia es capacitar a los alumnos en áreas estratégicas como la gestión de marcas, el marketing y la administración musical. Para lograrlo, los participantes analizarán diversas unidades de negocio de la cantante, entre las que destacan su compañía de producción Parkwood Entertainment, la marca de productos para el cabello Cécred y su etiqueta de whisky SirDavis.

Metodología y análisis de industria

Shaun Harper, profesor de la USC y creador del programa, sostiene que el estudio de una figura del pop es una herramienta valiosa para el aprendizaje corporativo. Según el académico, la clase no se limitará a discusiones sobre la artista, sino que se centrará en el análisis de sus tácticas comerciales, su manejo de la identidad de marca y el empleo de las redes sociales. Como parte de la dinámica, los estudiantes realizarán el “BeyEssay”, un ejercicio donde relacionarán la música de la cantante con sus motivaciones personales antes de pasar al estudio técnico de sus empresas.

Durante un periodo de 16 semanas, el plan de estudios recorrerá la evolución de Beyoncé desde sus inicios en Destiny’s Child hasta su consolidación como empresaria. El programa también incluirá el estudio de otros fenómenos de la industria, tales como Janet Jackson, BTS, Backstreet Boys, NSYNC y The Supremes, abordando temas complejos como la gestión de la privacidad de las celebridades, la presencia de mujeres y artistas negros en la música, y el manejo de crisis de reputación.

Diversidad y visión estratégica

La propuesta académica busca también diversificar los casos de estudio tradicionales en las escuelas de negocios, los cuales suelen centrarse en perfiles masculinos y blancos. En este sentido, estudiantes como Kendall Ferguson han señalado la relevancia de analizar el éxito de una empresaria negra bajo la guía de un profesor afrodescendiente.

El programa repasará hitos como la creación de House of Deréon en 2005, la fundación de Parkwood Entertainment en 2010 y el lanzamiento de Ivy Park en 2016. Asimismo, se examinará la autonomía financiera de la artista, citando el caso de Cécred, proyecto que Beyoncé financió de manera personal tras enfrentar dudas de posibles inversionistas sobre la inversión en investigación y desarrollo.

Finalmente, el profesor Harper destacó la disciplina y la gestión de la imagen pública de la cantante como pilares de su éxito.

“Beyoncé aparece cuando necesita aparecer”

, afirmó el docente al referirse a su estrategia de presencia selectiva. Además, subrayó la dedicación de la artista al señalar que

“la ética de trabajo de esa mujer no tiene comparación”

, tras conocerse su meticuloso proceso de revisión de grabaciones en vivo. tags: Universidad del Sur de California, Beyoncé, negocios, MBA, Marshall School of Business